A análise de fatores gerais, comumente chamada de análise PEST, é um componente chave da análise externa. Análise externa A análise externa significa examinar o ambiente da indústria da empresa, incluindo fatores como estrutura competitiva, posição competitiva e dinâmica. Uma análise de fatores gerais avalia e resume os quatro fatores macroambientais - políticos, econômicos, sociodemográficos (sociais) e tecnológicos. Esses fatores têm impactos significativos no ambiente operacional de uma empresa, apresentando oportunidades e ameaças à empresa e a todos os seus concorrentes. A análise de fatores gerais é amplamente utilizada em análise estratégica. Análise estratégica A análise estratégica se refere ao processo de realização de pesquisas sobre uma empresa e seu ambiente operacional para formular uma estratégia.A definição e o planejamento porque ajudam as empresas a determinar os riscos e oportunidades no mercado. Isso, por sua vez, se torna uma consideração importante quando as empresas estão desenvolvendo estratégias corporativas e de negócios.
Fatores políticos
Fatores políticos são fatores dentro do ambiente regulatório de um determinado setor ou negócio.
Exemplos de fatores políticos incluem:
- Barreiras ao comércio internacional
- Mudanças na regulamentação governamental
- Política tributária
- Leis trabalhistas
- Risco político específico do país
Fatores políticos no macroambiente podem restringir as operações das organizações e apresentar oportunidades e ameaças às empresas. Quando uma empresa escolhe em quais setores entrar ou em quais países expandir suas operações, ela pode querer considerar a complicação das políticas regulatórias do governo naquele setor ou país específico e os riscos associados.
Fatores ECONOMICOS
Fatores econômicos são coisas que influenciam a macroeconomia, como:
- Taxa de juros
- Taxa de câmbio estrangeiro
- Inflação
- Taxas de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB)
Cada um desses fatores pode ter vários impactos nos negócios. Por exemplo, as taxas de juros afetam o custo de capital e a capacidade de uma empresa de levantar fundos ou investir em novos ativos. As taxas de câmbio baixas reduzem as ameaças de concorrentes estrangeiros e criam oportunidades no exterior. Quando a inflação acontece, ela desestabiliza a economia e torna o futuro menos previsível para as empresas. Por último, a alta taxa de crescimento de uma economia aumenta os gastos dos clientes e alivia as pressões competitivas.
Fatores sociodemográficos (sociais)
Os fatores sociodemográficos são abreviações de fatores sociais e demográficos, que dizem respeito à demografia da população e às características dos clientes-alvo de uma empresa.
Exemplos de fatores sócio-demográficos incluem:
- Crescimento populacional
- Nível de educação
- Consciência e tendências de saúde
- Natureza e meio ambiente
- Mudanças de coorte de idade
Mudar a moral e os valores sociais pode impactar os negócios de toda uma indústria, porque muda as preferências do consumidor e a demanda por produtos / serviços. Por exemplo, se a maioria da popularidade percebe o fumo como uma atividade prejudicial à saúde física, então a demanda por cigarros e tabaco pode diminuir significativamente e, assim, impactar a lucratividade desses negócios.
Fatores Tecnológicos
Fatores tecnológicos têm se tornado cada vez mais importantes para muitas empresas nos últimos anos devido à prevalência da tecnologia da informação e dispositivos móveis.
Alguns exemplos de fatores tecnológicos incluem:
- Investimento em pesquisa e desenvolvimento (P&D)
- Avanços científicos
- tecnologias emergentes
- Difusão de tecnologias
Esses fatores tecnológicos afetam a altura da barreira à entrada de uma indústria e remodelam a estrutura da indústria.
A análise de fatores amplos ajuda uma empresa a compreender o impacto potencial líquido desses fatores em um negócio e a atratividade, oportunidades e ameaças gerais que existem para a empresa em um determinado mercado.
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