Greenwashing é onde uma empresa gasta tempo e dinheiro em propaganda e marketing. 5 P's do Marketing Os 5 P's do Marketing - Produto, Preço, Promoção, Lugar e Pessoas - são os principais elementos de marketing usados para posicionar um negócio estrategicamente. Os 5 P's de que seus produtos ou serviços são ecologicamente corretos quando, na verdade, não são. Em outras palavras, greenwashing é o ato de fazer afirmações falsas ou enganosas sobre os benefícios ambientais de um produto, serviço, tecnologia, etc.
O que é considerado Greenwashing?
Uma empresa é considerada uma lavagem verde se gastar grandes quantidades de tempo e dinheiro em propaganda e marketing de seus produtos ou serviços “verdes”, em vez de usar esse tempo e dinheiro na implementação de práticas ecologicamente corretas.
Justificativa por trás do Greenwashing
A sociedade está mudando no sentido de ser mais ambientalmente consciente. Com a mudança na preferência do consumidor por bens ou serviços mais ecológicos, as empresas que não incorporam práticas ecologicamente corretas em seu modelo de negócios estão sendo punidas pelos consumidores.
A mudança para uma maior consciência ambiental está pressionando um número significativo de empresas a adotar práticas ambientalmente corretas. A demanda para que as empresas se tornem “verdes” está causando um aumento correspondente no número de empresas que reivindicam credenciais verdes quando, na verdade, elas têm muito pouco ou nada.
Além da pressão do consumidor, fazendo com que as empresas se envolvam em greenwashing, a prática também ajuda uma empresa a gerar relações públicas positivas e impulsionar a imagem de marca da empresa. a marca. O valor da marca pode ser positivo ou. Ser uma empresa que diz ser ecologicamente correta é instantaneamente mais atraente do que uma empresa que não se preocupa ou está destruindo ativamente o meio ambiente.
Os Sete Pecados do Greenwashing
Em 2008 e 2009, pesquisadores da TerraChoice foram a grandes varejistas nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Reino Unido e anotaram produtos que estavam fazendo uma reclamação ambiental.
Só nos Estados Unidos e no Canadá, 2.219 produtos apresentavam 4.996 reivindicações verdes. Dos 2.219 produtos que fizeram as alegações, mais de 98% se comprometeram com pelo menos um dos itens que o Marketing Ambiental da TerraChoice chamou de “Os Sete Pecados do Greenwashing”. Em outras palavras, 98% dos produtos foram culpados de greenwashing.
Os sete pecados do greenwashing, de acordo com TerraChoice, são os seguintes:
Pecado nº 1 da troca oculta
Questões ambientais que são enfatizadas em detrimento de outra questão potencialmente mais preocupante. Por exemplo, a colheita de papel não é necessariamente ecológica porque veio de uma floresta colhida de forma sustentável.
Nº 2 Pecado Sem Prova
Alegações ambientais que não são apoiadas por evidências factuais ou certificação de terceiros. Por exemplo, produtos que reivindicam uma determinada porcentagem do produto vêm de conteúdo reciclado pelo consumidor, sem fornecer quaisquer dados factuais ou detalhes.
# 3 Pecado da imprecisão
Reivindicações ambientais que carecem de especificações e são consideradas sem sentido. Por exemplo, o termo “totalmente natural” não é necessariamente “verde” - mercúrio, urânio e arsênico, para citar alguns, ocorrem naturalmente.
# 4 Pecado de adorar rótulos falsos
Criação de certificações ou rótulos falsos para enganar os consumidores. Por exemplo, criar uma certificação falsa para induzir os consumidores a acreditar que o produto passou por um processo legítimo de triagem verde.
# 5 Pecado de Irrelevância
As questões ambientais não relacionadas são enfatizadas. Por exemplo, dizer que um telefone é “livre de CFC” quando os CFCs já são proibidos por lei.
# 6 Pecado do Menor de Dois Males
Reivindicações ambientais sobre produtos que não apresentam benefícios ambientais para começar. Por exemplo, dizer que os cigarros são orgânicos.
# 7 Pecado de Fibra
Reivindicações ambientais que são flagrantemente falsas. Por exemplo, dizer que um carro a diesel emite dióxido de carbono zero. Crédito de carbono Um crédito de carbono é uma licença ou certificado negociável que fornece ao detentor do crédito o direito de emitir uma tonelada de dióxido de carbono ou um equivalente no ar.
Exemplo de campanha Greenwashing: British Petroleum
O primeiro movimento da British Petroleum para se tornar “verde” começou em 1997, quando saiu do grupo de negação das mudanças climáticas da indústria e reconheceu uma ligação entre o aquecimento global e os combustíveis fósseis. Em 2000, a empresa contratou a empresa de publicidade Ogilvy & Mathers para lançar uma campanha de rebranding de $ 200 milhões.
A empresa rebatizou o nome British Petroleum para BP e adotou um novo slogan: “Além do Petróleo”. A empresa também mudou sua imagem de marca para um raio de sol verde, amarelo e branco, cujo objetivo é representar um “sentimento caloroso e difuso” sobre a Terra. A BP também se lavou ao trabalhar com grupos verdes e decorando seus postos de gasolina com imagens “verdes”.
Apesar da tentativa da British Petroleum de fazer uma lavagem verde, a empresa continua sendo uma empresa petrolífera que obtém suas receitas Receita de vendas A receita de vendas é a receita recebida por uma empresa com as vendas de mercadorias ou a prestação de serviços. Em contabilidade, os termos "vendas" e "receita" podem ser, e muitas vezes são, usados indistintamente, para significar a mesma coisa. A receita não significa necessariamente dinheiro recebido. de poluir o ar e destruir o planeta. Por meio de muitos derramamentos de petróleo polêmicos nas últimas duas décadas, como o derramamento de óleo da Deepwater Horizon, a tentativa da British Petroleum de se esverdear se extinguiu.
Recursos adicionais
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