Fixação de preços refere-se a um acordo entre os participantes do mercado para aumentar, diminuir ou estabilizar coletivamente os prêmios para controlar a oferta e a demanda. Oferta e demanda As leis da oferta e demanda são conceitos microeconômicos que afirmam que, em mercados eficientes, a quantidade ofertada de um bem e a quantidade exigidos desse bem são iguais uns aos outros. O preço desse bem também é determinado pelo ponto em que a oferta e a demanda são iguais. . A prática beneficia os indivíduos ou empresas envolvidos na definição do preço e prejudica os consumidores e as empresas na extremidade receptora.
Por que a fixação de preços é ilegal?
De acordo com as leis de concorrência do Canadá e dos Estados Unidos, a fixação de preços é ilegal. A prática é considerada anticompetitiva e, em última análise, prejudica consumidores e empresas. A fixação de preços fornece às empresas a capacidade de impedir a concorrência no mercado Intensidade competitiva A intensidade competitiva pode ser definida como a extensão em que as empresas de um setor específico exercem pressão umas sobre as outras. Algum nível de competição. É mais fácil e lucrativo para os produtores conspirar e estabelecer preços em conjunto, em vez de competir em um ambiente competitivo. Coloca menos pressão sobre as empresas para manter os preços competitivos e vitimiza os clientes.
É importante notar que não é ilegal que empresas ofereçam o mesmo preço. A questão da legalidade só entra em jogo quando essas empresas firmam um acordo entre si para definir preços.
Exemplo de fixação de preço
Em uma pequena cidade, existem apenas dois postos de gasolina. Os dois postos de gasolina estão em uma competição acirrada, reduzindo os preços para atrair o máximo de clientes.
Um dia, o gerente de um dos postos decide marcar uma reunião com o gerente do outro posto. Ele diz: “Nos últimos meses, nossos lucros diminuíram porque temos diminuído nossos preços para afastar o tráfego um do outro - por que não concordamos com um preço a cobrar dos clientes para que possamos extrair mais lucros deles ? ”
O outro gerente concorda, e os postos de gasolina decidem coletivamente aumentar os preços de $ 100 para $ 200. Sem outras opções, os consumidores são forçados a bombear gasolina por US $ 200.
Fixação de preço horizontal vs. fixação de preço vertical
A fixação de preços entre os concorrentes do mercado é chamada de fixação de preços horizontal, enquanto a fixação de preços ao longo da cadeia de suprimentos é chamada de fixação de preços vertical.
1. Fixação de preço horizontal
Isso envolve um acordo entre concorrentes para definir um preço mínimo ou máximo para seus produtos. Por exemplo, as empresas de varejo de eletrônicos podem fixar coletivamente o preço dos televisores definindo um prêmio ou desconto no preço.
2. Fixação de preço vertical
Isso envolve um acordo entre os membros ao longo da cadeia de abastecimento (fabricantes, produtores, varejistas) para definir um preço mínimo ou máximo. Por exemplo, os fabricantes podem concordar coletivamente em definir um preço mínimo de revenda.
Por que a fixação de preços é difícil de provar?
A fixação de preços muitas vezes é difícil de provar, pois tais acordos são feitos em segredo. Esta é uma grande preocupação para os governos. As discussões sobre fixação de preços normalmente acontecem durante uma reunião privada ou telefonema para evitar uma fuga de papel. Os acordos de fixação de preços são normalmente descobertos por evidências de pessoas internas ou de consumidores. Assim que uma investigação sobre a prática ilegal for conduzida, o bureau de concorrência pode:
- Conduzir escutas telefônicas
- Investigue e-mails
- Intimar indivíduos considerados envolvidos na fixação de preços
O poder de investigação do bureau de concorrência é semelhante ao de outras agências de aplicação da lei. De acordo com o Canadian Competition Bureau, uma vez presa e processada por fixação de preços, uma empresa enfrenta multas de até US $ 25 milhões e prisão de no máximo quatorze anos, ou ambos.
Exemplo: a indústria canadense de pães
Em 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. e Giant Tiger Stores Ltd., entre outras, confessaram estar envolvidas em um esquema de fixação de preços de pão. As empresas supostamente concordaram em aumentar o preço do pão em pelo menos US $ 1,5 ao longo dos anos de 2001 e 2015.
Os analistas costumam se referir ao pão como um líder de perdas - o pão é normalmente vendido em supermercados a um preço inferior ao seu custo, a fim de atrair os consumidores a fazer compras no supermercado e, por fim, comprar itens geradores de lucro. As empresas trabalharam juntas para aumentar o preço do pão. O índice de preços ao consumidor de pães, pãezinhos e pãezinhos aumentou 96% entre 2001 e 2015.
A investigação começou quando Loblaw admitiu publicamente suas irregularidades. Loblaw ofereceu um cartão-presente de US $ 25 como compensação por seu envolvimento na fixação dos preços do pão. A empresa captou algumas reações positivas dos consumidores à medida que o burburinho da mídia social compartilhou a chegada de seu cartão-presente. A estratégia do cartão-presente ajudou a mudar a narrativa a favor de Loblaw.
Recursos adicionais
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- Barreiras à entrada Barreiras à entrada Barreiras à entrada são os obstáculos ou obstáculos que dificultam a entrada de novas empresas em um determinado mercado. Isso pode incluir desafios de tecnologia, regulamentações governamentais, patentes, custos iniciais ou requisitos de educação e licenciamento.
- Monopólio Monopólio Um monopólio é um mercado com um único vendedor (chamado de monopolista), mas muitos compradores. Ao contrário dos vendedores em um mercado perfeitamente competitivo, um monopolista exerce controle substancial sobre o preço de mercado de uma mercadoria / produto.
- Líder de preços Líder de preços Um líder de preços é uma empresa que exerce controle na determinação do preço de bens e serviços em um mercado. As ações do líder de preços deixam os outros concorrentes com poucas ou nenhuma opção além de ajustar seus preços para corresponder ao preço definido pelo líder de preços.
