The Threat of New Entrants, uma das forças na estrutura de análise da indústria Five Forces de Porter Análise da indústria A análise da indústria é uma ferramenta de avaliação de mercado usada por empresas e analistas para compreender a complexidade de uma indústria. Existem três comumente usados e, refere-se à ameaça que novos concorrentes representam para os atuais participantes de um setor. É uma das forças que moldam o cenário competitivo de uma indústria e que ajuda a determinar a atratividade de uma indústria. A estrutura foi desenvolvida por Michael Porter na Universidade de Harvard.
As outras forças são a rivalidade competitiva, o poder de barganha dos compradores, a ameaça de substitutos e o poder de barganha dos fornecedores.
A ameaça de novos participantes explicada
A ameaça de novos participantes exerce uma influência significativa sobre a capacidade das empresas atuais de gerar lucro. Lucro bruto O lucro bruto é o lucro direto que sobra após a dedução do custo das mercadorias vendidas, ou "custo das vendas", da receita de vendas. É usado para calcular a margem de lucro bruto e é o valor do lucro inicial listado na demonstração de resultados de uma empresa. O lucro bruto é calculado antes do lucro operacional ou do lucro líquido. . Quando novos concorrentes entram em um setor oferecendo os mesmos produtos ou serviços, a posição competitiva de uma empresa estará em risco. Portanto, a ameaça de novos participantes refere-se à capacidade de novas empresas entrarem em um setor.
Barreiras para uma nova entrada
A ameaça de novos participantes depende das barreiras à entrada Barreiras à entrada As barreiras à entrada são os obstáculos ou obstáculos que dificultam a entrada de novas empresas em um determinado mercado. Isso pode incluir desafios de tecnologia, regulamentações governamentais, patentes, custos iniciais ou requisitos de educação e licenciamento. . As barreiras referem-se à existência de custos elevados ou obstáculos que podem dissuadir novos concorrentes de entrar no setor.
As barreiras à entrada incluem:
- Fidelidade à marca: Os clientes da indústria mostram uma forte preferência pelos produtos e / ou serviços das empresas existentes.
- Vantagens de custo: as empresas existentes podem facilmente produzir e oferecer seus produtos e / ou serviços a um custo / preço mais baixo do que os novos participantes.
- Regulamentações governamentais Política fiscal Política fiscal refere-se à política orçamentária do governo, que envolve o governo manipulando seu nível de gastos e taxas de impostos na economia. O governo usa essas duas ferramentas para monitorar e influenciar a economia. É a estratégia irmã da política monetária.
- Requisito de capital: Um alto custo fixo para entrar em uma indústria, por exemplo, telecomunicações.
- Acesso a fornecedores e canais de distribuição : as empresas existentes possuem direitos exclusivos sobre fornecedores e canais de distribuição.
- Retaliação: as empresas existentes podem conspirar e dissuadir novos participantes.
Grande ameaça de novos participantes quando:
- Baixa lealdade à marca na indústria atual
- Os nomes das marcas atuais não são bem conhecidos
- Baixo investimento de capital inicial necessário
- O acesso a fornecedores e canais de distribuição é fácil de obter
- Regulamentações governamentais fracas
- Sem ameaça de retaliação
- Tecnologia proprietária não é necessária
Baixa ameaça de novos participantes quando:
- Alta fidelidade à marca na indústria atual
- Os nomes das marcas são bem conhecidos
- É necessário um alto investimento de capital inicial
- Pouco ou nenhum acesso a fornecedores e canais de distribuição
- Fortes regulamentações governamentais
- Ameaça de retaliação de concorrentes existentes
- É necessária tecnologia proprietária para ter sucesso
Barreiras à entrada e a ameaça de novos participantes:
Uma baixa ameaça de novos participantes torna uma indústria atraente - existem grandes barreiras à entrada. Portanto, as empresas existentes podem desfrutar de um potencial maior de lucro.
Uma grande ameaça de novos participantes torna a indústria menos atraente - existem poucas barreiras à entrada. Portanto, novos concorrentes são capazes de entrar facilmente no setor, competir com empresas existentes e conquistar participação de mercado. Há um potencial de lucro reduzido à medida que mais concorrentes estão no setor.
Análise de Exemplo
Vamos considerar se a JetBlue, uma empresa do setor de aviação civil, enfrenta uma ameaça alta ou baixa de novos concorrentes.
Novos participantes do setor de aviação civil representam uma ameaça muito baixa para a JetBlue. Em primeiro lugar, as barreiras de entrada são notavelmente altas, pois vários aviões são necessários para competir no setor de aviação civil. Os custos operacionais são enormes e há importantes regulamentações governamentais para empresas do setor. Portanto, é seguro dizer que a ameaça de novos participantes no setor de aviação civil é baixa, visto que as barreiras à entrada são altas.
No entanto, a ameaça de novos participantes por si só não determina a atratividade geral de uma indústria. As forças restantes (poder de barganha dos compradores, rivalidade entre os concorrentes existentes, poder de barganha dos fornecedores e a ameaça de substitutos) devem ser levadas em consideração ao determinar a atratividade geral da indústria.
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