Um acordo de licenciamento é um contrato entre duas partes (o licenciante e o licenciado) em que o licenciador concede ao licenciado o direito de usar o nome da marca, marca registrada, tecnologia patenteada ou capacidade de produzir e vender bens de propriedade do licenciador. Em outras palavras, um contrato de licenciamento concede ao licenciado a capacidade de usar a propriedade intelectual de sua propriedade. Os acordos de licenciamento são comumente usados pelo licenciante para comercializar sua propriedade intelectual.
Resumo rápido:
- Um acordo de licenciamento é um contrato entre um licenciante e o licenciado em que o licenciado obtém acesso à propriedade intelectual do licenciante.
- A parte que fornece a propriedade intelectual é chamada de licenciante, enquanto a parte que recebe a propriedade intelectual é chamada de licenciado.
- Em um contrato de licenciamento, o licenciado normalmente paga uma taxa inicial em conjunto com uma taxa de royalties.
Entendendo um Contrato de Licença
Em um contrato de licenciamento típico, o licenciador concorda em fornecer ao licenciado direitos de propriedade intelectual, como tecnologia do licenciador, nome da marca ou know-how de criação de produto. Em troca da propriedade intelectual do licenciante, o licenciado normalmente joga uma taxa inicial e / ou uma taxa de royalty para o licenciante. Uma taxa de royalty é uma taxa contínua paga pelo direito de uso da propriedade intelectual do licenciante.
É importante lembrar que:
- A parte que fornece direitos de propriedade intelectual a outra parte é chamada de licenciante
- A parte que está recebendo direitos de propriedade intelectual de outra parte é chamada de licenciada
Exemplo de um contrato de licença
Em maio de 2018, a Nestlé e a Starbucks firmaram um acordo de licenciamento de café de US $ 7,15 bilhões. A Nestlé (a licenciada) concordou em pagar US $ 7,15 bilhões em dinheiro para a Starbucks (a licenciante) pelos direitos exclusivos de vender os produtos da Starbucks (café em dose única, chás, grãos ensacados, etc.) em todo o mundo por meio da rede de distribuição global da Nestlé. Além disso, a Starbucks receberá royalties dos cafés e chás embalados vendidos pela Nestlé.
O contrato de licenciamento proporcionou à Starbucks a capacidade de impulsionar o reconhecimento da marca fora de suas operações na América do Norte por meio das redes de distribuição da Nestlé. Para a Nestlé, a empresa ganhou acesso aos produtos da Starbucks e à forte imagem de marca. Brand Equity Em marketing, o brand equity se refere ao valor de uma marca e é determinado pela percepção que o consumidor tem da marca. O valor da marca pode ser positivo ou.
Vantagens do licenciamento
As vantagens do licenciamento podem ser vistas de duas perspectivas: licenciante e licenciado.
As vantagens para o licenciante incluem:
- O licenciante pode utilizar a rede de distribuição do licenciado para entrar rapidamente em novas regiões geográficas e mercados estrangeiros
- O licenciante enfrenta requisitos de capital mais baixos e custos mais baixos por não ter que investir na distribuição
- O licenciante tem a capacidade de gerar receitas passivas Revenue Streams Revenue Streams são as várias fontes das quais uma empresa ganha dinheiro com a venda de bens ou prestação de serviços. Os tipos de receita que uma empresa registra em suas contas dependem dos tipos de atividades realizadas pela empresa. Veja categorias e exemplos por meio de royalties
- O licenciante pode obter os conhecimentos e habilidades do licenciado
As vantagens para o licenciado incluem:
- O licenciado obtém acesso à propriedade intelectual estabelecida e consegue entrar no mercado mais rapidamente
- O licenciado não precisa reunir recursos para conduzir pesquisa e desenvolvimento para desenvolver seus próprios produtos ou serviços
- O licenciado pode gerar receitas usando a propriedade intelectual do licenciante
Desvantagens do licenciamento
As desvantagens do licenciamento podem ser vistas de duas perspectivas: licenciante e licenciado.
As desvantagens para o licenciante incluem:
- O licenciante perdeu o controle de sua propriedade intelectual
- O licenciante deve depender das competências, habilidades e recursos do licenciado para gerar receitas
- O licenciante sendo exposto a roubo de propriedade intelectual pelo licenciado
As desvantagens para o licenciado incluem:
- O licenciado é responsável pela produção, marketing, venda, etc.
- O licenciado é potencialmente dependente da propriedade intelectual do licenciante
- O licenciado deve pagar uma taxa inicial e / ou royalties ao licenciante
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