Pay-per-click (PPC) é um modelo de publicidade online em que um anunciante paga a um editor toda vez que um link de anúncio é “clicado”. Como alternativa, o PPC é conhecido como modelo de custo por clique (CPC). O modelo pay-per-click é oferecido principalmente por mecanismos de pesquisa (por exemplo, Google) e redes sociais (por exemplo, Facebook). Google Ads, Facebook Ads e Twitter Ads são as plataformas mais populares para publicidade PPC.
Como funciona o modelo PPC
O modelo de pagamento por clique é baseado principalmente em palavras-chave. Por exemplo, nos motores de busca, os anúncios online (também conhecidos como links patrocinados) só aparecem quando alguém procura uma palavra-chave relacionada ao produto ou serviço anunciado. Portanto, as empresas que dependem de modelos de publicidade pay-per-click pesquisam e analisam as palavras-chave mais aplicáveis a seus produtos ou serviços. Investir em palavras-chave relevantes pode resultar em um maior número de cliques e, eventualmente, em maiores lucros.
O modelo PPC é considerado benéfico para anunciantes e editores. Para os anunciantes, o modelo é vantajoso porque fornece uma oportunidade de anunciar produtos ou serviços para o público específico que está ativamente procurando por conteúdo relacionado. Além disso, uma campanha de publicidade PPC bem projetada permite que um anunciante economize uma quantia substancial de dinheiro, pois o valor de cada visita (clique) de um cliente potencial excede o custo do clique pago a um editor.
Para os editores, o modelo pay-per-click fornece um fluxo de receita primário. Fluxos de receita Fluxos de receita são as várias fontes com as quais uma empresa ganha dinheiro com a venda de bens ou prestação de serviços. Os tipos de receita que uma empresa registra em suas contas dependem dos tipos de atividades realizadas pela empresa. Veja categorias e exemplos. Pense no Google e no Facebook, que fornecem serviços gratuitos aos seus clientes (pesquisas gratuitas na web e redes sociais). As empresas online são capazes de monetizar seus produtos gratuitos usando publicidade online, principalmente o modelo PPC.
Modelos de pagamento por clique
Normalmente, as taxas de publicidade paga por clique são determinadas usando o modelo de taxa fixa ou o modelo baseado em lance.
1. Modelo de taxa fixa
No modelo de taxa fixa de pagamento por clique, um anunciante paga a um editor uma taxa fixa por cada clique. Os editores geralmente mantêm uma lista de diferentes taxas de PPC aplicáveis a diferentes áreas de seus sites. Observe que os editores geralmente estão abertos a negociações sobre o preço. É muito provável que um editor baixe o preço fixo se um anunciante oferecer um contrato de longo prazo ou de alto valor.
2. Modelo baseado em lance
No modelo baseado em lance, cada anunciante faz um lance com uma quantia máxima de dinheiro que está disposto a pagar por um espaço publicitário. Em seguida, um editor realiza um leilão usando ferramentas automatizadas. Um leilão é executado sempre que um visitante aciona o espaço de anúncio.
Observe que o vencedor de um leilão geralmente é determinado pela classificação, não pelo valor total, do dinheiro oferecido. A classificação considera a quantidade de dinheiro oferecida e a qualidade do conteúdo oferecido por um anunciante. Assim, a relevância do conteúdo é tão importante quanto o lance.
Recursos adicionais
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