O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças - nos Estados Unidos - costuma ser chamado de Black Friday. A questão, então, é: “Por que esse dia é conhecido como Black Friday”? Para responder à pergunta, precisamos entender como o termo começou originalmente para entender melhor o que significa hoje.
Origem da Black Friday
O termo “Black Friday” foi, até onde alguém pode se lembrar, usado pela primeira vez por um vendedor na Filadélfia em 1966. Earl Apfelbaum usou o termo em um anúncio para sua venda de selos raros. Ele observou que o termo foi usado pelo Departamento de Polícia de Center City Philadelphia para descrever a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, porque abriu oficialmente a temporada de compras para o feriado de Natal que se aproximava. O departamento de polícia considerou a ocasião “negra” porque os compradores correram para a área para fazer compras. Consumo Conspícuo O consumo conspícuo é o ato de exibir riqueza ostensiva para ganhar status e reputação na sociedade. A teoria foi discutida pela primeira vez pelo economista e sociólogo americano Thorstein Veblen em seu livro, "The Theory of the Leisure Class", em 1899., causando graves engarrafamentos, acidentes, calçadas lotadas, turbas e brigas.
Claramente, o significado original de “Black Friday” era tudo menos bom (então esse é um dos motivos pelos quais não é chamado de “Sexta-feira Santa”). Foi usado para indicar a loucura e o caos causados pela multidão de compradores Tipos de compradores Os tipos de compradores são um conjunto de categorias que descrevem os hábitos de consumo dos consumidores. O comportamento do consumidor revela como atrair pessoas com hábitos diversos que lotam as áreas comerciais para iniciar suas compras de Natal.
Parece que o Departamento de Polícia da Filadélfia acertou. O severo congestionamento causado na cidade foi apenas o começo de coisas e eventos interessantes nos anos seguintes. A “tradição” da Black Friday continuou e se expandiu ao longo dos anos, muitas vezes piorada pelas vendas substanciais que as lojas tendem a oferecer na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças.
Novas Conotações para Black Friday
Os varejistas e outras empresas não gostavam do termo Black Friday por causa de toda a negatividade associada a ele. Portanto, ao longo dos anos, os participantes do setor de varejo trabalharam para mudar a associação com “preto” para algo mais positivo.
Os varejistas começaram a fazer um esforço considerável para retratar a Black Friday como um evento positivo para que os clientes continuassem a se aventurar no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças em busca de negócios anuais em itens que queriam comprar. Em geral, eles tiveram sucesso em termos de “Black Friday”, simplesmente significando, para a maioria das pessoas, um dia de ótimos preços de pechincha.
De acordo com o Adobe Analytics, os compradores nos Estados Unidos gastaram um total de US $ 5 bilhões - um novo recorde - na Black Friday em 2017. O desconto médio da Black Friday foi de 37%, então é fácil ver por que os consumidores estão dispostos a suportar engarrafamentos e grandes multidões de lojas. Mais de 100 milhões de pessoas fizeram algumas compras para o feriado nos Estados Unidos durante o fim de semana de quatro dias daquele ano.
Uma mudança significativa provocada pela tradição da Black Friday é o declínio no número de compradores que visitam fisicamente as lojas. O aumento das compras online está se traduzindo em um número um pouco menor de público nos grandes varejistas, já que muitas pessoas optam por ficar em casa e caçar pechinchas com seus computadores pessoais, iPads ou telefones celulares.
Palavra final
Compreender a história da Black Friday é importante porque ela ainda está em jogo hoje. No entanto, o termo tem evoluído ao longo dos anos, desenvolvendo uma nova conotação - algo mais positivo - que reflete os aspectos financeiros positivos que o dia traz para os consumidores e empresas.
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