O mix de produtos, também conhecido como sortimento de produtos ou portfólio de produtos, refere-se ao conjunto completo de produtos e / ou serviços oferecidos por uma empresa. Um mix de produtos consiste em linhas de produtos, que são itens associados que os consumidores Tipos de compradores Tipos de compradores são um conjunto de categorias que descrevem os hábitos de consumo dos consumidores. O comportamento do consumidor revela como atrair pessoas com hábitos diferentes, tendem a usar em conjunto ou pensar em produtos ou serviços semelhantes.
Dimensões de um mix de produtos
Largura # 1
Largura, também conhecida como amplitude, refere-se ao número de linhas de produtos oferecidas por uma empresa. Por exemplo, as linhas de produtos da Kellogg consistem em: (1) Cereais prontos para consumo, (2) Bolos e lanches leves, (3) Bolachas e biscoitos e (4) Produtos congelados / orgânicos / naturais.
# 2 Comprimento
O comprimento se refere ao número total de produtos no mix de produtos de uma empresa. Por exemplo, considere uma montadora com duas linhas de produtos de automóveis (séries 3 e 5). Dentro de cada série de linha de produtos, há três tipos de carros. Neste exemplo, o comprimento do produto da empresa seria 6.
# 3 Profundidade
A profundidade se refere ao número de variações dentro de uma linha de produtos. Por exemplo, continuando com o exemplo da montadora acima, uma linha de produtos da série 3 pode oferecer diversas variações, como cupê, sedã, caminhão e conversível. Nesse caso, a profundidade da linha de produtos da série 3 seria 4.
# 4 Consistência
Consistência se refere ao grau de proximidade entre as linhas de produtos. É uma referência ao seu uso, produção e canais de distribuição Posicionamento no Mercado Posicionamento no Mercado refere-se à capacidade de influenciar a percepção do consumidor em relação a uma marca ou produto em relação aos concorrentes. O objetivo do mercado. A consistência de um mix de produtos é vantajosa para empresas que tentam se posicionar como produtor ou distribuidor de nicho. Além disso, a consistência ajuda a garantir que a imagem de marca de uma empresa seja sinônimo do próprio produto ou serviço.
Ilustração de um mix de produtos
Na ilustração acima, o mix de produtos mostra:
- Largura de 3
- Comprimento de 5
- Linha de produto 1, profundidade de 2
- Linha de Produto 2 Profundidade de 1
- Linha de produto 3, profundidade de 2
O mix é considerado consistente se os produtos em todas as linhas de produtos forem semelhantes.
Exemplo de um mix de produtos
Vamos dar uma olhada em um exemplo simples de mix de produtos da Coca-Cola. Para simplificar, suponha que a Coca-Cola supervisione duas linhas de produtos: refrigerantes e sucos (Minute Maid). Os produtos classificados como refrigerantes são Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, e os produtos classificados como suco Minute Maid são Goiaba, Laranja, Manga e Frutas Mistas.
A consistência do produto (mix) da Coca-Cola seria alta, já que todos os produtos da linha se enquadram na categoria de bebidas. Além disso, os canais de produção e distribuição permanecem semelhantes para cada produto. O mix de produtos da Coca-Cola no exemplo simplificado seria ilustrado da seguinte forma:
Importância de um mix de produtos
O mix de produtos de uma empresa é crucial para entender, pois exerce um profundo impacto na imagem de marca de uma empresa. Brand equity Em marketing, o brand equity se refere ao valor de uma marca e é determinado pela percepção que o consumidor tem da marca. O valor da marca pode ser positivo ou. Manter alta largura e profundidade do produto diversifica o risco do produto de uma empresa e reduz a dependência de um produto ou linha de produtos. Com isso dito, diversificação desnecessária ou sem valor da largura do produto pode prejudicar a imagem de uma marca. Por exemplo, se a Apple expandisse sua linha de produtos para incluir refrigeradores, isso provavelmente teria um impacto negativo na imagem de sua marca perante os consumidores.
Em relação a uma empresa que está expandindo seu mix de produtos:
- Expandir a largura pode fornecer a uma empresa a capacidade de satisfazer as necessidades ou demandas de diferentes consumidores e diversificar o risco.
- Expandir a profundidade pode fornecer a capacidade de se readaptar e atender melhor aos consumidores atuais.
Resumo
A expansão bem-sucedida de um mix de produtos pode ajudar uma empresa a se ajustar às mudanças nas demandas / preferências dos consumidores, ao mesmo tempo que reduz o risco do produto e a dependência de um único produto ou linha de produtos. Isso, por sua vez, gera lucros substanciais para a empresa. Por outro lado, a fraca expansão do mix de produtos pode resultar em um impacto prejudicial na imagem da marca e na lucratividade de uma empresa.
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