O poder de mercado é uma medida da capacidade de uma empresa de influenciar com sucesso os preços de seus produtos ou serviços no mercado geral.
Fatores que influenciam o poder de mercado
1. Número de empresas em um mercado
Para que uma empresa tenha amplo poder de mercado no setor em que atua, o setor não deve ser densamente povoado. O poder de mercado está inversamente relacionado ao número de empresas presentes no mercado. Menos empresas significa maior poder de mercado disponível para cada jogador.
2. Elasticidade de demanda
Para uma empresa exercer poder de mercado, ela deve enfrentar uma demanda inelástica. Demanda inelástica A demanda inelástica ocorre quando a demanda do comprador não muda tanto quanto o preço. Quando o preço aumenta 20% e a demanda diminui apenas 1%, a demanda é considerada inelástica. de seus clientes. Isso significa que, independentemente do preço do produto, existe uma necessidade persistente do produto. As empresas podem atingir uma curva de demanda inelástica, fornecendo produtos e serviços exclusivos que criam valor para o cliente.
3. Diferenciação do produto
Se uma empresa puder fornecer produtos e serviços diferenciados, capazes de preencher uma lacuna no mercado, ela ganhará poder de mercado. Em indústrias onde produtos substitutos comparáveis, produtos substitutos, produtos substitutos oferecem aos consumidores escolhas ao tomar decisões de compra, fornecendo alternativas igualmente boas, aumentando assim a utilidade. No entanto, da perspectiva da empresa, os produtos substitutos criam rivalidade. Como resultado, as empresas podem incorrer em altos custos de marketing e promoção quando os concorrentes estão prontamente disponíveis; as empresas geralmente não têm muito poder de mercado.
4. Capacidade das empresas de obterem lucro acima do "normal"
Em um mercado perfeitamente competitivo, onde compradores e vendedores são tomadores de preços Tomador de preços Um tomador de preços, em economia, refere-se a um participante do mercado que não é capaz de ditar os preços em um mercado. Portanto, um tomador de preço deve aceitar o preço de mercado vigente. Um tomador de preços carece de poder de mercado suficiente para influenciar os preços de bens ou serviços. , não é possível obter lucros acima do normal no longo prazo. Se houver um cenário em que as empresas possam ter lucros acima da faixa normal de lucro, mais empresas entrarão no setor buscando o mesmo, e isso diluirá a posição de cada player e fará com que os lucros voltem ao normal. Uma empresa com grande poder de mercado será capaz de obter lucros acima do "lucro normal".
5. Poder de precificação
Se uma empresa oferece produtos e serviços diferenciados ou detém ampla participação de mercado, ela pode, em certa medida, ditar os preços de seus produtos e atender à demanda inelástica dos clientes. Um alto grau de poder de precificação ajuda uma empresa a obter poder de mercado.
6. Informação perfeita
Se uma indústria desfruta de um fluxo perfeito de informações e não há incompatibilidade entre os fatos e as informações disponíveis para os vendedores, os participantes não alcançarão poder de mercado.
7. Barreiras para entrada ou saída
Se uma indústria tem altas barreiras à entrada Barreiras à entrada Barreiras à entrada são os obstáculos ou obstáculos que tornam difícil para novas empresas entrarem em um determinado mercado. Isso pode incluir desafios de tecnologia, regulamentações governamentais, patentes, custos iniciais ou requisitos de educação e licenciamento. , os jogadores normalmente detêm poder de mercado. Altas barreiras à entrada significam que os participantes existentes estão protegidos, porque poucos novos participantes podem entrar para perturbar o mercado.
8. Fator de mobilidade
Se uma indústria oferece igual facilidade de acesso aos insumos de seus produtos ou serviços, o poder de mercado de empresas individuais não será melhor.
Poder de mercado em diferentes concentrações de mercado
1. Competição perfeita
Em um mercado perfeitamente competitivo, vários vendedores vendem um produto padronizado para vários compradores. Existem muitos vendedores em um mercado homogêneo que desfrutam da disponibilidade de fator de fluido. Não existem barreiras à entrada e as empresas não podem obter lucros acima dos “lucros normais” a longo prazo.
Os compradores em um mercado perfeitamente competitivo terão informações perfeitas sobre o produto ou serviço. Como todos os produtos do mercado são substitutos uns dos outros, a demanda por produtos é extremamente elástica. Todas as empresas são tomadoras de preços e detêm poder de mercado zero.
2. Concorrência monopolística
A competição monopolística é um tipo de competição imperfeita em que um número menor de vendedores diferencia ligeiramente seus produtos pela marca ou personalização em função. Por causa de tais características, os produtos no mercado não são substitutos perfeitos uns dos outros e os vendedores podem exigir preços variáveis.
No longo prazo, entretanto, a demanda é elástica, pois as empresas podem, eventualmente, modificar seus produtos para atender às necessidades do mercado. Barreiras à entrada existem, mas podem ser baixas. Informações perfeitas não estão disponíveis para compradores e vendedores; há ambigüidade a ser explorada por um jogador mais experiente. Os vendedores em um mercado monopolístico são os definidores de preços e detêm poder de mercado.
3. Monopólio
Em um monopólio Monopólio Um monopólio é um mercado com um único vendedor (chamado de monopolista), mas muitos compradores. Ao contrário dos vendedores em um mercado perfeitamente competitivo, um monopolista exerce controle substancial sobre o preço de mercado de uma mercadoria / produto. , uma única empresa é a única vendedora de um tipo distinto de produto ou serviço. Os produtos não são apenas personalizados por uma categoria especializada diferente em sua esfera. Devido à natureza única do produto, a demanda permanece inelástica e a empresa pode exercer um amplo poder de precificação e obter lucros acima dos "lucros normais".
O setor é caracterizado por barreiras de entrada extremamente altas, pois a empresa existente pode estar protegida por patentes e o fator mobilidade não existe. Os compradores são incapazes de acessar informações perfeitas e, em alguns casos, o único vendedor pode explorar o mercado entregando-se à discriminação de preços. Discriminação de preços A discriminação de preços se refere a uma estratégia de preços que cobra preços diferentes dos consumidores por bens ou serviços idênticos. Diferentes tipos de preço. Uma empresa monopolística desfruta de um poder de mercado extremamente alto, senão absoluto.
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