Consumo conspícuo é o ato de exibir riqueza ostensiva para ganhar status e reputação na sociedade. A teoria foi discutida pela primeira vez pelo economista e sociólogo americano Thorstein Veblen em seu livro, “The Theory of the Leisure Class”, em 1899.
Em seu livro, Veblen diz que a necessidade de consumir bens para ostentar sua riqueza remonta ao período tribal; embora os objetos de consumo tenham mudado desde então, o conceito de propriedade extravagante permaneceu essencialmente o mesmo.
Existem muitos motivos pelos quais as pessoas consomem conspicuamente; alguns dizem que é resultado do capitalismo. Capitalismo O capitalismo é um sistema econômico que permite e incentiva a propriedade privada de empresas que operam para gerar lucro. Também conhecido como sistema de mercado, o capitalismo é caracterizado por direitos de propriedade privada da terra, mercados competitivos, o estado de direito estável, mercados de capital que operam livremente conforme as sociedades se tornam mais industrializadas, enquanto outros acreditam que os bens que consumimos e possuímos definem quem somos como uma pessoa.
A teoria do consumo conspícuo nos ajuda a entender o importante papel do consumo no crescimento dos mercados econômicos. Economia de mercado A economia de mercado é definida como um sistema onde a produção de bens e serviços é definida de acordo com os desejos e habilidades mutáveis do mercado e da sociedade moderna. obsessão por bens materiais.
Dividindo o Consumo Conspícuo
Existem muitas teorias sobre o consumo conspícuo, a primeira das quais foi desenvolvida por Thorstein Veblen. Ele alegou que havia uma relação direta entre os bens materiais de uma pessoa e seu status na sociedade. A “força pecuniária” de um indivíduo retratada honra e estima em uma comunidade. Envolveu o consumo pródigo de bens de luxo, como joias.
Além disso, Veblen alegou que os bens consumidos por esses indivíduos eram um desperdício e não tinham nenhum valor prático útil para o comprador. Tipos de compradores Os tipos de compradores são um conjunto de categorias que descrevem os hábitos de consumo dos consumidores. O comportamento do consumidor revela como atrair pessoas com hábitos diferentes. Ele chamou o consumo das mercadorias de um desperdício visível.
Em 1967, a teoria foi desenvolvida ainda mais por outro economista americano, James Duesenberry, que primeiro descreveu o efeito de “movimento” ou “demonstração”. Duesenberry afirmou que as pessoas compram bens e serviços para preservar sua auto-estima e atender às expectativas da sociedade.
Razões para o consumo conspícuo
Existem muitas teorias sobre o motivo pelo qual as pessoas consomem conspicuamente. Alguns teóricos afirmam que isso se deve à natureza competitiva dos indivíduos. A propriedade de bens luxuosos expressa a superioridade dos possuidores sobre os não possuidores. Portanto, as pessoas competem entre si pela propriedade de tais bens, o que causa consumo conspícuo.
Outra teoria afirma que é a insegurança dos indivíduos que os leva a consumir bens materiais. As pessoas usam bens de luxo para esconder suas inseguranças pessoais; eles acreditam que seus bens materiais definem sua imagem pública e mascaram suas deficiências.
Em seu livro, Veblen afirmou que anunciar os 5 P's do Marketing Os 5 P's do Marketing - Produto, Preço, Promoção, Lugar e Pessoas - são os principais elementos de marketing usados para posicionar uma empresa estrategicamente. Os 5 P's de desempenham um grande papel no consumo conspícuo. Quando uma empresa é anunciada como uma marca de luxo, muitas pessoas desejam se associar a seu produto. Isso leva a um consumo conspícuo, pois as pessoas acreditam que alcançarão uma autoimagem positiva ao comprar produtos de marcas de luxo.
Influência cultural no consumo conspícuo
De acordo com a teoria de Veblen, as pessoas consomem conspicuamente por duas razões principais - para serem reconhecidas por seus pares e para alcançar um status social mais elevado na sociedade. Ambos os fatores são um reflexo da cultura e da classe social ou econômica em que residem os consumidores.
O consumo conspícuo define as percepções pessoais e públicas de uma pessoa. As sociedades que dão importância aos valores externos são chamadas de culturas coletivistas. Isso ocorre porque as decisões de compra são amplamente baseadas no eu externo e na imagem pública de uma pessoa.
De acordo com essa teoria, um indivíduo escolherá produtos que melhorem seu status na sociedade em vez de satisfazer suas necessidades pessoais. Portanto, em uma cultura coletivista, o principal motor do consumo conspícuo é o “reconhecimento por outros”.
Conclusão
O consumo conspícuo é uma teoria econômica e psicológica. As condições econômicas em que um indivíduo reside podem ser um fator decisivo para que uma pessoa decida consumir bens ostensivamente ou não.
Embora muitos fatores contribuam para o consumo conspícuo, a força motriz por trás dessa atividade é o desejo de “reconhecimento por outros”, como Thorstein Veblen afirmou em seu livro.
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